《中國品牌跨國并購后的國際化嵌入機制研究》講座順利進行
3月28日下午，我院企管系主任劉洪深副教授在云塘文科樓E-205給市場營銷專業的本科生做了一堂主題為《中國品牌跨國并購后的國際化嵌入機制研究》學術講座。
劉洪深副教授的講座從三個方面展開。首先是研究的背景。中國在成功實施“引進來”戰略后，在90年代正式將“走出去”上升為國家戰略。當今中國對全球經濟增長的貢獻率超過30%，但自有品牌在世界100個品牌當中，中國只有華為一個。而品牌國際化才是實現“走出去”國家戰略的關鍵；其次是研究的文獻回顧。多學者從人才、產品、技術以及管理等方面探討中國品牌國際化問題。但問題的實質是，中國品牌國際化最主要的障礙是合理性問題，即品牌缺乏社會性理由。因此，在吉利并購沃爾沃、海爾并購通用家電等中國品牌跨國并購浪潮下，如何通過跨國并購后的國際化嵌入獲取品牌合理性問題成為研究的焦點；最后是模型構建。基于制度理論的實用合理性和社會合理性，構建了兩個層面三個階段的品牌國際化嵌入、品牌合理性溢出和品牌績效之間關系的構念模型。
講座吸引了學生們的極大興趣。同學們紛紛表示，通過講座對當今我國的企業情況有所了解，對所學的專業知識有了更深刻認識。
此次講座是我院本學期開展的專門針對本科生的系列學術講座之一。該系列學術講座旨在激發學生學習興趣，提高本科學生對專業的認知。
